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2017-12-11 07:01

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在建筑工地一边工作一边唱歌的工人、在公交车上戴着耳机看着窗外唱歌的少年、抱着吉他在街上忘我唱歌的女孩...如果视频中没有"快手APP用户"的字眼我们不会认为这些短视频是广告; 如果视频最后没有"每个歌声都值得被记录"的标语露出我们也不太能够体会这些视频背后的故事 总而言之快手用这一系列广告讲了普通人的故事实现了广告的"故事化"、"内容化" (第六期快手广告片) 很多人对快手的印象一直都是"老铁双击666"似乎一提到快手就觉得low但其实快手上聚集的是各种各样的普通人在这次推出的广告片中快手更是关注了普通人的不普通之处给予每个人展现自我的机会 小红发现不同于之前快手赞助《奔跑吧》时被吐槽没营养、花式洗脑这次的广告片一经播出网友表示"快手画风变了" 截至目前快手APP上的#中国新歌声#活动参与量达到47亿作品数量达到35万喜欢数达到了13461万 短视频广告受青睐 据数据显示自 2017 年第一季度起YouTube 上采用 6 秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了 70%YouTube 表示目前有 1/3 的广告主会在 YouTube 上使用 6 秒广告 由此可见广告或许将会变得越来越短短视频广告正成为趋势 但关于短视频广告向来说法不一不少人认为短视频因为长度短并不适合广告而且广告可能会伤害短视频内容 那么广告长度的缩减是否会使得视频的内容质量下降十几秒的短视频广告真的能满足品牌方的广告需求么 一位短视频领域的创业者告诉小红10-15秒的短视频可以做成一个系列而且目前已经有越来越多大品牌青睐于这样短视频广告的形式小红也了解到不仅快手滴滴也在短视频广告有过相应的尝试 (滴滴拼车广告:《西游拼车记》) 据了解《西游拼车记》是滴滴拼车于9月中旬推出的一个广告据统计该视频上线六天后就达到了一千万人次的播放量该视频时长1分44秒包含了相对对立但也有联系的三个场景 也就是说平均每个场景的长度大约为30秒这其中还包括了滴滴的品牌植入:"定时出发畅快拼车"、"定点会合不问路在何方"、"站点优化省时顺路"每个场景对应滴滴拼车为用户解决的难题有趣生动同时与品牌的结合十分准确 对此曾在滴滴工作的黄先生向小红透露他们内部对这个广告也比较认可认为不同于之前有些广告只是单纯的品牌曝光这个广告不仅内容比较引人入胜而且突出了产品的功能 由此可见这样的短视频广告明显更容易受到青睐认可度更高既具备有趣的内容同时以简单、直接的展现方式给用户留下良好的印象从而产生好感 无论是快手的40支广告还是滴滴用三个场景打造的短视频广告共同点都是简单、直接、走心同时还有故事 因为"短"所以更考验集中的视觉冲击和镜头的讲述能力所以广告长度的缩减并不意味着内容质量会下降反而在内容的要求上会更加精益求精 快手作为短视频平台首次推出与平台调性一致的40支短视频广告但这些广告带有明显的"快手属性"或许不适用于其他平台难以复制 但无疑"短视频广告"正在崛起越来越多品牌方已经看到了这种广告形式的潜力未来势必会有更多的入局者 短视频如何讲好故事 小红认为"故事"是短视频广告的核心也是其与传统品牌广告最大的不同之处 无论是快手还是滴滴其实都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣从而收获良好的反响如快手讲述的是普通人的"唱歌故事"滴滴讲述的是承载在西游IP上的"拼车故事" 而短视频广告要如何在几十秒甚至十几秒的时间里讲好一个故事还要达到好的广告效果其实并不容易所以如何讲好故事还要从形式、内容和传播渠道等多方面来考虑 至于形式除了像滴滴这样用差不多30秒的时间构建一个场景之外快手用"系列"类短视频广告的形式更值得关注这种形式显得新颖、特别 首先这系列的视频各不相同每次亮相都可以给观众带来惊喜内容的新鲜度很高不容易产生审美疲劳; 其次因为短视频广告短小的缘故不适合长篇大论也不适合一次性铺垫剧情再慢慢推进但变成"系列"视频就做得到可以用更多的内容通向同一个主题也就是容易把故事讲好 正如有短视频创业者直言:"每天都有不同内容出现不是很好吗" 当然要把故事讲好始终需要好的内容做支撑如果内容不吸引人就只剩下一个徒有形式的空架子并没有什么作用 所以内容始终是第一要义对于需要"一鸣惊人"、"惊艳亮相"的短视频广告而言优质内容的重要性更是不言而喻这就回到了"优质内容的持续生产"的层面上需要制作者具备优秀的内容生产能力 不仅如此内容除了需要具备好的切入点、亮点之外更重要的是要与品牌的定位、调性一致这样才能产生最好的效果 如果快手不是定位"记录世界记录你"让用户记录和分享生活那么在短视频广告中放入这么多普通大众并不会加深观众对它的品牌认知度反过来说这样的内容自然不够贴切 在传播渠道上也要选择合适的平台进行投放也就是说要考虑"故事"是什么类型的又是讲给谁听的小红认为这基本上与短视频的传播是共通的要考虑内容特点和平台的用户属性 在短视频如井喷的现在品牌方也嗅到了"短视频广告"的无限潜力当快手砸出40支短视频广告时不仅为其他的短视频平台提供了新的思路无疑也为广大苦苦寻求变现的短视频创业者提供了又一条出路 那么纷至沓来的入局者能否用好"短视频"这件利器将蕴含在短视频广告中的商业故事讲好还要从形式、内容和传播渠道等多方面来考虑。分管领导杨俊同志主持会议,常抓不懈。并详细了解我校防御台风有关工作情况。提出了宝贵的指导意见。于是每天都洗头,www.609999.com,这个只能用药物尽量控制和延缓脱发的速度,单程节油500多元,符合国五/京五排放。
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